1. Главная
  2. Статьи
  3. Landing page. Что это и зачем нужен?

Landing page. Что это и зачем нужен?

Что такое landing page?

Каждый третий предприниматель пользуется или сталкивался с этим понятием. Одностраничный сайт, лендинг, посадочные страница, продающий сайт – все это названия этого вида сайта. Чтобы понять что такое лендинг, можно посмотреть на него с двух сторон: клиента и предпринимателя.

Зачем нужен одностраничный сайт?

Чаще всего с помощью одностраничных сайтов закрывается одна из 3 целей:

Собираем.
Контактные данные собирают с помощью различных форм. Заинтересованным посетителям необходимо оставить в заявке номер телефона, имя, email. Мы используем эти данные и звоним клиенту для продажи, делаем почтовые и SMS рассылки.

Продаем.
Когда лендинг составлен с пониманием целевой аудитории, с описанием товара или услуги, 68% посетителей готовы сделать покупку сразу. Для упрощения этого процесса стоит подключить платежный шлюз. Robokassa – это доступная и функциональная в использовании система.

Знакомим.
Когда нужно ознакомить с продуктом пользователей мы рекомендуем заказать информационный landing page. По структуре он похож на продающий лендинг, но отличается контентом.

В предыдущей статье мы писали о первых двух пунктах. Здесь продолжим говорить об отличиях от сайта и применении лендингов.

Лендинг и сайт. В чем разница?

Есть два основных пункта, которые отличают одностраничный сайт от многостраничного:

Иногда при заказе лендинга, клиенты хотят вместить максимум информации и целевых действий на свою страницу. Так делать нельзя. Нужно четко понимать какова цель одностраничника и что необходимо от клиента. Это может быть покупка товара, регистрация, подписка и т.д. Если выбора много, то риск потерять клиента велик. Одна страница помогает фокусироваться на задаче, четко показывая оффер клиенту. Чем меньше кликов делает посетитель сайта, тем больше конверсия и количество лидов.

Когда используем landing?

Хотите чтобы лендинг работал эффективно – четко определите задачу.

Нажимаем «Сюда» и читаем об элементах и видах одностраничных сайтов.

Элементы лендинга.

Одностраничные сайты меняются по структуре и содержанию, но главные элементы одинаковы у всех разновидностей:

1. Заголовок.
В нем указываем информацию, которая подробно описывает рекламное предложение. Иногда добавляют подзаголовок, где прописывается дополнительная информация, влияющая на продажу.

2. Видео или картинки
Этот блок отражает специфику товара или услуги. Важно, чтобы визуальный ряд был эстетичным и четко доносил главную цель лендинга.

3. Описание и характеристики товара или услуги.
Описываем продукт подробно с учетом интересов своей целевой аудиторией. Не нужно идеализировать и вызвать у пользователей завышенные ожидания.

4. Отзывы.
Не размещайте фальшивые и вымышленные отзывы. Пользователи видели подобное достаточно часто и относятся к такому негативно. Во всем должна быть честность. Больше доверия вызывают видео отзывы. В отзывах указывать контактные данные заказчиков, если есть договоренность

5. Форма для заявки.
В ней указываются номер телефона, имя клиента. Используем также для сбора контактов и расширения клиентской базы.

6. Призыв к действию.
Кнопка с ярким, выделяющимся дизайном. Текст действия «Купить», «Заказать», «Узнать», «Зарегистрироваться».

7. Виджеты социальных сетей.
Если у вас есть социальные сети, то лучше указывать их в лендинге. Клиент сможет перейти в них и подписаться на уведомления, будет видеть как развивается продукт, какие предложения и акции у вас проходят.

8. Футер.
Футер-это последняя часть одностраничного сайта. Указываем там информацию о политике соглашения, доставке и прочей информации. Делаем возможность перехода на конкретный раздел лендинга по нажатию на элемент блока.

С главными элементами landing page мы закончили. Здесь мы говорим о видах одностраничников.

Виды одностраничных сайтов.

Landing page делятся на 3 вида:

Одноэкранный лендинг
Часто применяется для сбора контактов, регистраций. Удобно использовать для ниш не требующих долгих продаж. Чаще всего это услуги и товары просты в своей структуре.

Длинный лендинг
Содержит большой объем информации. Используется в случая, когда нужно рассказать о продукте или услуге. Подходит для пользователей, которые перед покупкой тщательно изучают информацию.

Многошаговый лендинг
Сложный вид, совмещает в себе несколько действий.

Часто используется схема:

Этапы создания.

Неважно нужно ли разработать корпоративный сайт или лендинг - этапы разработки одинаковы, могут отличаться деталями. Подробно писали об этом в разделе «Этапы создания сайта». Поэтому переходим и читаем. Обещаем будет полезно.

Продвижение и реклама.

Для продвижения используем 4 вида рекламы: контекстная, таргетированная в социальных сетях, SEO и SMM. Каждый из видов отдельная большая тема, поэтому здесь коротко обозначим их.

Контекстная реклама.

Эффективно приводит трафик, требует денежных вложений. Важно понимать какие слова и словосочетания будут приводить клиентов. Для этого собираем ключевые слова, делаем список минус-слов. Важно определить рекламный бюджет и сразу поставить лимиты. Контекстная реклама работает в Google и Яндексе.

Таргетированная реклама в социальных сетях.

Этот тип рекламы настраивается в ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках, Мой мир. Принцип работы: Попадаем в целевую аудиторию, делаем оффер. Чтобы реклама не сливала бюджет, а приводила клиентов, производим анализ конкурентов. Если все сделано правильно, то этот рекламный канал принесет прибыль.

SEO

Способ рекламного продвижения с высокой результативностью, но подходит не всем. Не дает мгновенных результатов, требует комплексной настройки. С помощью SEO продвижения можно бесплатно попасть в топ выдачи Google или Яндекса.

SMM

Принцип продвижения этим типом состоит в развитии аккаунта товара или услуги в социальных сетях и перевод клиентов из него на свой сайт. Быстрого результата здесь ждать не стоит, поэтому подойдет не каждой нише.

Не ограничивайтесь одним способом продвижения, комбинируйте и находите оптимальное сочетание.

Размещено -

Изменено - 2022-03-02 12:27:00

Автор -

Опубликовано - instagram.com/r_padre/

Landing page. Что это и зачем нужен?